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日前，湖南沅陵县政协主席会议成员、各专门委员会负责人、县政协地方农产品区域公用品牌建设课题组成员与县农口系统各单位、市场质量管理部门、非遗中心负责人、部分企业代表济济一堂，共商地方农产品品牌建设。

沅陵是山区大县、农业大县，地方农产品品牌建设是关系到乡村振兴成效的重要课题。沅陵碣滩茶就是在该县政协持续助推下，由一片绿叶子变成了“金叶子”。

为搞好地方农产品区域公用品牌建设协商，县政协于今年年初组建了由一名副主席牵头，涉农部门委员为主、多界别委员参加的课题组。半年来，课题组深入县内各涉农部门和企业，以视察、调研、座谈等形式广泛征求建议意见，并赴相邻县市考察学习农产品品牌建设经验。

“目前有的区域性公用品牌走得不远，没有真正展现出其经济效益，还未能给从业者和群众带来可观的收益。”县政协委员王捷多年关注农产品品牌建设，在他看来，除了沅陵碣滩茶品牌建设较为成熟外，其他农产品大多存在着品牌结构单一、标准欠缺、效益不高等问题，有好产品，缺好品牌。

县政协委员马钊、姜燕认为，企业品牌意识淡薄是有好产品无好品牌的根源。以该县深受消费者喜爱的肉类产品“晒兰”为例，曾有数家公司申请过“晒兰”或“沅陵晒兰肉”商标，但目前商标保护期已过或即将过期，却没有一家生产企业提出展期申请。该县“晒兰”“五强溪”商标都曾被外地抢先注册，县市场监督管理局发现后，向国家总局提出驳回申请，才没有造成这些品牌的流失。

沅陵县油茶产业有基地、有企业、有产品，具有打造区域公用品牌的潜质，但目前面临种植规模不足、产业化程度较低、缺乏核心龙头企业带动等问题。县政协委员徐晓婵建议整合现有茶油种植、加工企业资源，形成综合优势，合力打造“沅陵茶油”公用品牌，以此促进油茶产业发展。

围绕怎样打造区域农产品公用品牌，委员们纷纷献计献策。建议从分析研究市场入手，满足市场对产品的需求，针对不同品牌分类施策。选择有独创性、有文化内涵、有较多消费群体的产品，紧扣“高品质、高颜值、高创新、高曝光”四个要素，打造个性化、差异化的地方农产品品牌。针对公用品牌建设中存在的问题，出真招、出实招，措施用到点子上，银子花在关键处，避免钱花了事没办好的情况发生。

沅陵县政协主席邓宗金表示，区域性农产品公用品牌建设，要在目前县域现有产品进行科学分析基础上，选择最具潜质、最具创造性、最有地方特色的优质产品进行精心改造。要构建领导牵头抓、专班具体抓、财政支持抓的格局，培育龙头企业，讲好产品故事。

会上，沅陵县委副书记、县长易中华从品质、品相、品味入手，与政协委员们分享了他对品牌建设的理解。他表示，县农业农村局要认真研究吸纳委员们的建议，牵头编制品牌建设规划，发改局牵头立项，县财政局牵头制定市场主体激励政策，以品牌建设助推产业发展。(刘林、瞿云、贺子平)